走進(jìn)東阿阿膠
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近日，東阿阿膠品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品創(chuàng)新案例成功入選《世界品牌年鑒（2024）》，展現(xiàn)了中華老字號(hào)品牌在新時(shí)代的文化魅力。
《世界品牌年鑒（2024）》是由中華人民共和國(guó)年鑒社聯(lián)合全球頂級(jí)商業(yè)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)凱度集團(tuán)共同發(fā)起的權(quán)威出版物。評(píng)審專家委員會(huì)秉持客觀、公正、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)精神，深入剖析世界優(yōu)秀品牌的成長(zhǎng)軌跡、市場(chǎng)策略及品牌資產(chǎn)，向全球全面系統(tǒng)地展示最具價(jià)值與創(chuàng)新發(fā)展的品牌。
近年來， 東阿阿膠致力于“做大眾最信賴的滋補(bǔ)健康引領(lǐng)者”，打造了“一超多強(qiáng)”的滋補(bǔ)系列品牌格局, 并在品牌年輕化方面不斷探索，將傳統(tǒng)養(yǎng)生理念與年輕人的生活方式巧妙結(jié)合，成功塑造了品牌的年輕化形象，并在數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域取得了顯著成效，提升了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的傳承與創(chuàng)新開辟了新路徑。
東阿阿膠與“奈雪的茶”品牌跨界聯(lián)名活動(dòng)是傳統(tǒng)品牌數(shù)字化營(yíng)銷的大膽嘗試。該項(xiàng)目打破了消費(fèi)者對(duì)阿膠傳統(tǒng)服用方式的認(rèn)知，通過社交媒體的廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了品牌信息的有效觸達(dá)。全網(wǎng)超過10億次的曝光量和超過200萬杯的銷量，充分證明了東阿阿膠在數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)影響力。
東阿阿膠與B站跨年晚會(huì)的合作，更是一次成功的品牌年輕化實(shí)踐。通過在節(jié)目中創(chuàng)新性植入，東阿阿膠展示了品牌在新消費(fèi)環(huán)境下，如何通過創(chuàng)新營(yíng)銷策略，將傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與現(xiàn)代娛樂相結(jié)合，高效鏈接年輕群體，打造中醫(yī)藥國(guó)貨“潮品”的新思路。
在《慶余年2》的品牌植入中，東阿阿膠以內(nèi)容營(yíng)銷為抓手，實(shí)現(xiàn)了品牌與文化的“雙輪驅(qū)動(dòng)”。老字號(hào)品牌、中醫(yī)藥文化與大劇內(nèi)容的深度融合，不僅讓故事更加生動(dòng)，還強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了品牌信息的有效傳播。
展望未來，東阿阿膠將深入研究消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷方式，利用數(shù)字化、年輕化的傳播手段，深入挖掘品牌價(jià)值，高效鏈接年輕消費(fèi)者，積極講好企業(yè)品牌故事，助力中國(guó)品牌不斷實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突破和價(jià)值新生。
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