近日，由新華網(wǎng)主辦的2023健康未來論壇在海南博鰲舉辦。本次論壇以“健康中國 創(chuàng)新賦能”為主題，政府領(lǐng)導(dǎo)、知名專家學(xué)者、知名企業(yè)家等百余位嘉賓齊聚一堂，共探健康領(lǐng)域的創(chuàng)新與實踐，為推進健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展和健康中國建設(shè)貢獻力量。會上，同期發(fā)布了“2023年度健康創(chuàng)新實踐案例”，《東阿阿膠×奈雪的茶 阿膠奶茶整合營銷案例》入選“2023年度健康創(chuàng)新實踐案例”名單。
本次論壇旨在發(fā)現(xiàn)和挖掘在醫(yī)療健康領(lǐng)域中具有卓越創(chuàng)新成果的企業(yè)，促進相關(guān)實踐案例的分享與交流，為建設(shè)健康中國"添磚加瓦"。
東阿阿膠聯(lián)合奈雪的茶聯(lián)名打造了“阿膠奶茶”，雙方以“養(yǎng)生”為切入點，積極擁抱年輕消費者，主動融合當(dāng)代消費場景，推出了符合年輕人生活方式的新品，并開發(fā)出多款可社交自傳播的驚喜玩法，從多個維度輸出了聯(lián)名營銷的新解法。以國潮養(yǎng)生生活方式為理念，積極入局養(yǎng)生新賽道，幫助年輕群體實現(xiàn)隨時隨地的“口袋養(yǎng)生”，一改東阿阿膠只能熬著吃的刻板印象，成為當(dāng)下被人時常提起的具有代表性的年輕化“老字號”。
近兩年來，東阿阿膠持續(xù)推進年輕化策略，不斷推行“品牌喚醒”與“品牌煥新”，著眼新生代年輕人群健康需求，開發(fā)了阿膠奶茶、阿膠酸奶杯等多款“阿膠+”符合年輕人需求的便利化體驗新品。
下一步，也將積極擁抱時代之變，以實干篤定前行，充分發(fā)揮阿膠藥食同源的優(yōu)勢，從應(yīng)用領(lǐng)域、方式及場景等方面持續(xù)探索創(chuàng)新，讓東阿阿膠生活化、讓中醫(yī)藥生活化，立足中醫(yī)藥文化傳承，擔(dān)當(dāng)時代賦予的使命，強化科研實力，持續(xù)深化與年輕人群的共情，探索品牌煥新的更多可能。
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